Bliv klogere på boligmarkedsretorikken

Hvordan taler vi om boligmarkedet, og hvordan påvirker vores tale markedet?

Prisen pr. kvadratmeter, liggetider, renteniveau og antal boliger til salg. Tallene flyver gennem luften, når medierne tegner billedet af det aktuelle boligmarked.

Krisen, der i udgangspunktet var finansiel, har pludselig bredt sig, så man kan blive i tvivl, om der er tale om en bankkrise, en boligkrise, en amerikansk krise eller måske en global krise.

Fortolkningen af krisen har stor betydning for vores forståelse af den – og for, hvordan vi reagerer på den. Det ser man tydeligt på boligmarkedet, hvor talen om tallene er afgørende for, hvor mange huse og lejligheder, der reelt sælges.

Netop boligmarkedet er omdrejningspunktet, når CBS inviterer til konference om, hvordan retorik og økonomi hænger sammen.

Tallene skal passe ind i den positive historie

- Det er vel næppe nogen hemmelighed, at der på boligmarkedet opererer en række professionelle aktører, som lever af markedet og derfor har interesse i at holde markedet i gang. Altså interesse i rent retorisk at løfte boligmarkedet ud af krisen ved konstant at sætte de aktuelle tal ind i en positiv ramme, siger adjunkt Jonas Gabrielsen fra Institut for Internationale Kultur- og Kommunikationsstudier.

Han står sammen med adjunkt Sine Nørholm Just, fra samme institut, bag konferencen.

Det gælder både banker, realkreditinstitutter og ejendomsmæglerkæder, som i dag har egne kommunikationsafdelinger, der løbende fortolker og italesætter strømmen af tal, og ifølge Sine Nørholm Just har netop måden, som vi taler om boligmarkedet, stor betydning for, hvordan vi opfatter markedets ve og vel.

- Det er åbenlyst to meget forskellige syn på boligmarkedet man opnår, afhængigt af om man omtaler den prisreduktion som pt. pågår som ’toppen af et isbjerg’ eller som noget der ’balancerer markedet’, siger Jonas Gabrielsen med et eksempel.

Tilmeld dig konferencen

Læs mere og tilmeld dig konferencen ”Boligmarkedet fra tal til tale”.