Marketing og branding

For dig, der søger information om forbrugertrends, markedsføringskampagner, brands, reklamer er WARC et oplagt valg. Marketingguruen Philip Kotler kalder den for "Google for marketing-folk". Se hvad du kan bruge den til.

04/04/2024


Foto fra Colourbox af Suchada Toemkraisri
 

WARC indeholder artikler fra anerkendte kilder indenfor området bl.a. Admap, Market Leader, International Journal of Advertising, Journal of Advertising Research og International Journal of Market Research. Derudover kan du finde cases, trendanalyser, rankings, WARCs egne grundige analyser og meget mere.

Begynd din søgning med ord, der beskriver dit emne. Eller benyt top menuen, hvis du endnu ikke har lavet en brainstorm og fundet specifikke søgeord eller har brug for lidt inspiration.

Topmenuen tilbyder nogle få og nemme indgange til WARCs indhold. Her er en kort gennemgang af indgangene.

Naviger til interessant indhold

“Topics” er et rigtig godt sted at starte. Den ligger under "More". Oversigten med 100+ emner giver dig et godt indblik i, hvad du kan forvente at finde i WARC. Du kan browse indholdet baseret på interessante emner som branding, forbrugeradfærd, segmentering på baggrund af livsstadier, marketing management, strategi og meget mere. Du kan også browse på brancher eller geografiske områder.

Hvordan virker en reklamekampagne?

"Case finder" er et oplagt sted at kigge efter kampagner. Den er placeret under "Strategy" menupunktet. Du får en beskrivelse af kampagnen, dens formål og resultater. Der er mange muligheder for at indsnævre din søgning på en anderledes måde end man plejer at søge, så prøv det.

Tag en quiz eller få hjælp til dit pitch

WARC har masser af spændende indhold designet til at udvikle dine kompetencer og udnytte databasens indhold bedst muligt. I fanen "More" finder du "Pitch Support", som trin for trin hjælper din i forberedelsen af dit næste pitch eller din næste skriftlige opgave. Denne del indeholder også en guide, der fører dig gennem opsætningen af en ny forretningsplan.

WARC har lavet et "Strategy Toolkit", som er et læringsmodul. Du kan tage 7 moduler og afslutte med quizzer, der tester din viden om marketing.

Hvis du er nysgerrig på marketingindustriens vigtige spillere, kan du finde diverse rankings i "WARC100". Her listes verdens bedste markedsføringskampagner, bureauer og brands.

Adgang til WARC

WARC er tilgængelig for CBS-studerende og -ansatte både på CBS Campus og udefra. Andre biblioteksbrugere kan benytte WARC i biblioteket.

Andre relevante databaser

Find bøger om marketing på CBS Bibliotek

Kig efter disse numre på hylderne i kælderetagen.

324 Politisk markedsføring 658.805 Servicemarkedsføring
338.48 Turismemarkedsføring 658.810 Markedsføring-lærebøger
339.37 In-store marketing 658.811 Strategisk markedsføring
658.624 Produktudvikling 658.812 Markedskommunikation
658.800 Markedsføring 658.820 Grøn markedsføring
658.801 International markedsføring 658.850 B2C-elektronisk markedsføring
658.802 B2B markedsføring 658.900 Retention marketing
658.803 Markedsanalyser 658.901 Relationsmarkedsføring
658.804 Forbrugeradfærd 659.1 Reklame
  659.18 Markedsføring af mærkevarer

 

Sidst opdateret: CBS Library // 14/05/2024