’Ethnography at work’

Et nyt redskab for virksomheder

Etnografi er efterhånden blevet et buzzword inden for marketing og ledelse. Men hvordan kan etnografien bruges i sammenhæng med virksomheder og ledelse? I sin nye bog ”Ethnography at work” gør professor og antropolog Brian Moeran (Institut for Interkulturel Kommunikation og Ledelse ) sammenhængen konkret, idet han med eksempler fra virkeligheden demonstrerer, hvordan etnografi kan række ud over den akademiske teori og bruges i praksis af virksomhedsledere til at øge forståelsen for deres virksomhed.