Hvad får virksomhederne for pengene?

Der er ikke sammenhæng mellem virksomhedens overordnede strategi og marketingsafdelingens aktiviteter. Det er et af resultaterne af et projekt, som forskere fra Institut for Produktion og Erhvervsøkonomi står bag.

Knap 200 topledere fra landets største virksomheder har deltaget i forskningsprojektet, og forskerne mener, at man kan tale om en egentlig kompetencefælde. Marketingmedarbejderne gør nemlig ofte de ting, de selv synes, de er gode til, frem for at måle på effekten.

Det er professor Jan Mouritsen, professor John K. Christiansen, ekstern lektor Per Østergaard Jacobsen og lektor Claus J. Varnes, der står bag undersøgelsen.