Sådan finder du data om forbrugeradfærd

Hvordan opfører forbrugerne sig, hvilke holdninger har de og hvad bruger de penge på? Få en genvej til segmentanalyse og indsigt i forbrugsvaner i livsstilsrapporterne fra Euromonitor.

Søg efter land og skriv lifestyle
Vælg fanen Analysis for at se rapporterne
Se indhold i rapport og download
06/02/2024

Forbrugerdata er mange ting, men en hurtig vej ind i data om et lands forbrugere er via Passport – et produkt fra analysefirmaet Euromonitor. Flere kender den måske allerede fra tiden på HHX.
 

Find forbrugerrapporter med få klik

Passport er ikke supernem at søge i, men følg disse trin, så vil du finde værdifulde rapporter.

  1. Gå til cbs.dk/bibliotek/databaser
  2. Klik på "Brancher & Markeder"
  3. Vælg ”Passport”
  4. Søg på landenavn og lifestyle (f.eks. united kingdom lifestyle)
  5. Vælg fanen Analysis

Resultatet indeholder flere rapporter om britiske forbrugere. Kig dem igennem og se hvilken, der har information om den forbrugergruppe, du har brug for. Rapporterne kan hentes som pdf eller powerpoint. 
 

4 forskellige rapporter om forbrugere i Passport

 
Lifestyles bred indsigt i forbrugernes holdninger og deres indvirkning på købs- og forbrugsvaner
Consumer Values and Behaviour

forbinder adfærdstendenser med købs- og forbrugsvaner
Consumer types dybere indsigt i segmenter med samme karakteristika udover geografi, køn og alder
Megatrends beskriver langsigtede tendenser som følge af ændringer i forbrugernes værdier og adfærd

 

Generelt om forbrugersegmenter og dataindsamling

Når man skal sælge et produkt, må man overveje, hvilket segment produktet skal sælges til. Forbrugersegmenter kan opdeles i flere grupper

  • geografi (fx land, region, by),
  • demografi (fx unge, gamle, køn),
  • livsstil (fx skatere, vegetarer)
  • organisation (fx det offentlige, detailhandel)

For at finde data om forbrugergrupper kan man indsamle data på forskellige måder. Enten skal man selv ud at snakke med forbrugerne eller også kan man bruge sekundære kilder, som har lavet noget af arbejdet for dig. Det er naturligvis ikke tilpasset de specifikke behov, man kan have, men til gengæld er det meget tidsbesparende.

Euromonitor laver hele tiden nye rapporter og analyser om forbrugere i hele verden. Man kan finde data om alle mulige segmenter i databasen Passport.

Kilder:

Denault, J. (2020, February 27). Developing a marketing strategy [Video file]. In The Business & Management Collection, Henry Stewart Talks 

Denault, J. (2020, June 30). Overview of market research [Video file]. In The Business & Management Collection, Henry Stewart Talks

Sidst opdateret: CBS Library // 28/02/2024