Marketing og branding

Foto fra Colourbox af Suchada Toemkraisri
 

WARC indeholder artikler fra anerkendte kilder indenfor området bl.a. Admap, Market Leader, International Journal of Advertising, Journal of Advertising Research og International Journal of Market Research. Derudover kan du finde cases, trendanalyser, rankings, WARCs egne grundige analyser og meget mere.

Begynd din søgning med ord, der beskriver dit emne. Eller benyt top menuen, hvis du endnu ikke har lavet en brainstorm og fundet specifikke søgeord eller har brug for lidt inspiration.

Topmenuen tilbyder nogle få og nemme indgange til WARCs indhold. Her er en kort gennemgang af indgangene.

Naviger til interessant indhold

“Topics” er et rigtig godt sted at starte. Den ligger under "More". Oversigten med 100+ emner giver dig et godt indblik i, hvad du kan forvente at finde i WARC. Du kan browse indholdet baseret på interessante emner som branding, forbrugeradfærd, segmentering på baggrund af livsstadier, marketing management, strategi og meget mere. Du kan også browse på brancher eller geografiske områder.

Hvordan virker en reklamekampagne?

"Case finder" er et oplagt sted at kigge efter kampagner. Den er placeret under "Strategy" menupunktet. Du får en beskrivelse af kampagnen, dens formål og resultater. Der er mange muligheder for at indsnævre din søgning på en anderledes måde end man plejer at søge, så prøv det.

Tag en quiz eller få hjælp til dit pitch

WARC har masser af spændende indhold designet til at udvikle dine kompetencer og udnytte databasens indhold bedst muligt. I fanen "More" finder du "Pitch Support", som trin for trin hjælper din i forberedelsen af dit næste pitch eller din næste skriftlige opgave. Denne del indeholder også en guide, der fører dig gennem opsætningen af en ny forretningsplan.

WARC har lavet et "Strategy Toolkit", som er et læringsmodul. Du kan tage 7 moduler og afslutte med quizzer, der tester din viden om marketing.

Hvis du er nysgerrig på marketingindustriens vigtige spillere, kan du finde diverse rankings i "WARC100". Her listes verdens bedste markedsføringskampagner, bureauer og brands.

Adgang til WARC

WARC er tilgængelig for CBS-studerende og -ansatte både på CBS Campus og udefra. Andre biblioteksbrugere kan benytte WARC i biblioteket.

Andre relevante databaser

• Passport markedsrapporter og forbrugerdata
• Business Source Ultimate: videnskabelige tidsskriftsartikler

Find bøger om marketing på CBS Bibliotek

Kig efter disse numre på hylderne i kælderetagen.